搶抓“五一”出游熱度 旅游集團打出營銷“組合拳”

     “據攜程數據顯示，預訂2023‘五一’假期目的地為湖南的整體旅游訂單量超過去年同期9倍” “相關部門預測，‘五一’期間，長沙游客將比去年同期增長90%”……“五一”出游熱度飆升，湖南成為最熱門的目的地之一。旅游集團搶抓“五一”出游熱度，推出“‘五一’嗨FUN”主題營銷活動，組織旗下酒店、餐飲、景區、旅行社等多板塊聯動，定制優質節日產品，打出營銷“組合拳”，帶領游客“沉浸式”打卡湖南。

       旅游集團充分挖掘產業鏈優勢，從吃、住、行、游、購、娛等角度，制定 “五一”期間的品牌營銷工作計劃，滿足市民文化旅游多維需求。在餐飲方面，積極對接市場，創新營銷模式，提前預熱，長沙金源陽光酒店推出了全渠道五一住店餐飲專享價，巴西烤肉、日本料理、中餐廳均可享八五折優惠；華悅大酒店策劃了“紅火五月，樂享五一 ”的主題活動，并與長沙多個網紅奶茶品牌及冰激凌品牌合作，開展代銷活動，增加了客房餐飲產品的服務性和吸引力。在酒店營銷方面，三亞銀泰陽光酒店打造了“五一”期間入住專享禮包，包括入住送門票、入住送旅拍等特色服務，同時拓寬營銷渠道，在攜程、美團等平臺采用“線上預訂+優惠房券/餐券”等多種預訂模式，吸引客流。旅游服務方面，旅游集團主動作為，創新營銷方式，強化宣傳力度，全方位多角度開展旅游宣傳營銷，針對不同受眾群體，推出了“旅游+康養”、紅色旅游、親子旅游、研學旅游、夜間旅游、定制旅游等旅游路線。其中，張家界療養5日游、灰湯養生5日游、長沙療養5日游等康養旅游路線吸引了逾百人次報名。針對長沙各中小學生社會實踐需求，推出的“小手牽大手 游學蘇滬杭”科技研學之旅、“千年釉色 薪火相傳”陶瓷研學之旅、“走進文物 觸摸歷史”古文化研學之旅等各主題研學旅游，“五一”期間市場火爆，目前報名已逾千人次。

華天大酒店大堂

三亞銀泰陽光酒店游泳池

韶山毛澤東紀念園

       作為湖南文旅行業排頭兵，文化元素是湖南旅游集團的品牌優勢之一，湖南旅游集團將在“五一”期間增加湖湘文化元素的輸出，在集團旗下瀟湘華天酒店瀟風湘韻門店增設了湘繡展示窗口，“五一”期間，湖南湘繡研究所的湘繡大師及湘繡項目非遺傳承人將在此，為廣大客戶及游客展示專業的、細致的、精彩的湘繡刺繡工藝，讓代表湖湘文化的傳統手工藝走進現代生活，讓更多人感受到“針尖上的湖湘之美”，讓代表湖南的文化元素煥發時代新光彩。 

       旅游集團精心組織、協調調度，采用集團商城推廣、集團公眾號推文、朋友圈宣傳海報、抖音短視頻及線下各酒店、景區放置活動展架等多種宣傳方式，同步推進各板塊產品營銷活動，形成宣傳合力。為了更好地服務游客，旅游集團數字化營銷平臺“湘旅相伴”商城也搶在“五一”節前上線試運行，為來湘游客提供更加便捷的酒店、餐飲、演藝、旅行線路、文創產品等12大類預訂服務。

    湖南旅游集團“湘旅相伴”商城二維碼

      據旅游集團品牌營銷部門統計，截至4月23日，集團在長沙的瀟湘華天、金源陽光等7家星級酒店在4月30日的平均預訂率超過84%，最高的超過90%；當日在張家界的三家酒店平均預訂率超過85%，最高的已達92%。湖南旅游集團旗下韶山旅游發展集團的游客中心、韶山紀念園、韶峰等景點在“五一”期間，預計接待游客達二十萬人次。