陽光集團：持續做好品牌輸出，打造知名 民族酒店品牌

“陽光”酒店品牌源于1985年深圳第一家五星級酒店—“深圳陽光酒店”。“陽光”以自然界最美好的名稱，詮釋著“溫暖、熱情、無微不至、無處不在”的酒店品牌文化。目前，陽光酒店在深圳、上海、長沙、三亞、張家界、湘西、巴中等經濟與旅游熱點城市經營管理了近20家高星級酒店。2023年是“陽光”酒店品牌發展卓有成效的一年，在品牌輸出、品牌建設、品牌創新、品牌推廣等方面取得了良好成績。

強化品牌建設，促進品牌拓展

1.豐富陽光品牌矩陣。陽光酒店集團現有“陽光、陽光國際、陽光美瑞、陽光美驪”等品牌矩陣，正在著力孵化新品牌，以“Z世代”為目標客群，打破傳統酒店模式，借助現有項目翻新改造的契機，推出契合年輕一代生活方式的潮流酒店品牌，以此不斷豐富“陽光”品牌矩陣。

2.持續推進品牌輸出。以市場化、專業化的連鎖模式，通過委托管理、品牌特許經營、顧問服務等多元化項目合作方式，在2023年完成輕資產輸出12個項目，并為2024年輕資產輸出、連鎖化運營打下了良好基礎。

3.實現輕資產運營模式。一家為“美和美人文精品酒店”，擁有80間客房，位于武陵源風景名勝區；一家為“鳳凰歸璞江景民宿”，位于鳳凰古城，毗鄰沱江，擁有83間客房。兩家酒店計劃于2024年內品牌更換為“陽光美驪酒店”。

4.成熟的國際品牌酒店第三方管理。陽光酒店管理公司于2015-2022年管理海南三亞麗禾溫德姆酒店，2023年起顧問服務湘西皇冠假日酒店、委托管理邵陽縣華美達酒店；旗下的陽光酒店管理公司已經進入各國際品牌酒店集團的第三方管理合作商庫，也為長沙黃花機場T3航站樓過夜酒店的合作模式創造了前提條件。

5.實現托管酒店項目的第三次續簽。巴中興合陽光酒店是一家8.5萬平米的五星級標準酒店，陽光酒店管理公司從該項目的土建規劃、建設、籌備、運營至今，今年12月第三次續簽合同，充分體現了業主的認可。

6.切換維也納集團旗下2家品牌酒店。在省內縣域級簽約并擬換牌凱里亞德和維也納國際2家酒店，為陽光品牌輕資產輸出合作打開了新合作空間和成功范例。

打造品牌形象，推廣品牌知名度

1.多項榮譽加持。陽光酒店集團持續從企業形象、企業氛圍、員工培養等各個方面，融合“陽光”品牌發展理念，全面打造具有陽光品牌文化的企業文化，2024年榮獲“中國飯店業杰出民族品牌企業”“數字化營銷優秀集團”等榮譽稱號；三亞銀泰陽光度假酒店被授予“國家級文明旅游示范單位”。金源陽光酒店客房部榮獲一星級全國青年文明號，成為我省唯一獲此殊榮的星級酒店。華悅陽光酒店獲得“金樹葉級綠色飯店”榮譽稱號。張家界陽光酒店、三亞銀泰陽光度假酒店、深圳陽光酒店均通過了全國五星級飯店評定性復核。

2.新媒體運營成效明顯。以“接入新媒體渠道、建立矩陣式營銷、積極觸達年輕消費群體”為目標，通過集團標準化與單店特色化的結合，以品銷一體的打法，推進新媒體渠道的集團化運營。2023年陽光酒店集團統籌策劃的雙11活動在抖音平臺曝光量破1000萬，營收百多萬元，在湖南省高星酒店排名前三。

陽光集團將始終遵循“熱情、溫暖、無微不至、無處不在”的品牌文化，專注于酒店業投資與運營管理，致力于打造知名民族酒店品牌。